13 mei 2026
Bart vond woorden voor wat wij al deden, maar nog niet goed konden benoemen.
“Wij hadden al veel ideeën over wat we wilden doen, maar dat ook duidelijk vertellen was lastig. Door Bart z’n scherpe vragen, en verder doorvragen, werd het expliciet. Hij hielp ons het GrowProud-verhaal te delen, met de markt en met toekomstige partners.” Mooie woorden van Alfred Klunder en Joost Hakvoort van GrowProud. Bijna 5 jaar was ik partner en hielp ik GrowProud in de markt te zetten. Dat een club kritische consultants mij daar alle ruimte voor gaf, zie ik nog steeds als een groot goed.
Kern van de zaak: groei
GrowProud is in 2019 opgericht door Alfred Klunder en Joost Hakvoort, de eigenaren. Als collectief van zelfstandigen helpen ze bedrijven in de maakindustrie hun groei-ambities te realiseren. Niet via losse disciplines of als een bureau met veel overhead, maar pragmatisch en vanuit verschillende expertises. Door deskundige partners die naar behoefte adviseren en/of uitvoeren. Toen ik in 2021 aansloot stond de basis er al. Er was een richting en een duidelijke overtuiging over hoe ze bedrijven konden helpen. Maar het verhaal was nog niet goed over te brengen. GrowProud kon hiermee zelf nog niet goed groeien.
Alfred Klunder en Joost Hakvoort, oprichters en eigenaren GrowProud
Blijven doorvragen tot het klopt
Bij GrowProud speelde een veelvoorkomende valkuil van experts: te diepe inhoudelijke kennis om het vanuit een consistente rode draad helder over te kunnen brengen. De extra uitdaging was dat GrowProud ook nog eens een vernieuwende aanpak introduceerde. Namelijk een holistische aanpak vanuit meerdere disciplines (consultants) om groei te realiseren bij bedrijven. Om dat scherp te krijgen, ging ik met regelmaat met iedereen de diepte in.
Joost:“Bart zoekt in de gesprekken bewust de wrijving op. Niet om het lastig te maken, maar om voorbij aannames en sociaal-wenselijke antwoorden te komen. Hij neemt geen genoegen met het eerste antwoord maar blijft doorvragen tot de kern boven water komt en het totaalbeeld klopt.”
“Bart bracht samenhang in alles: van positionering tot tekst en beeld.”
Alfred: “Bart zag altijd het mooie van onze holistische benadering. Hij herkende dat als uniek en wist dit op zo’n manier te verwoorden en uit te vergroten, dat wij ons daar nu nog mee kunnen onderscheiden in de markt.”
Om de kern van GrowProud in een communiceerbaar gedachtegoed te vertalen was het nodig om een overkoepelende structuur aan te brengen, positionerende teksten te ontwikkelen en een bruikbare boilerplate te bieden. In termen van het bij GrowProud gehanteerde ‘Scaling Up’ (Verne Harnish) onstond zo een eigen vocabulaire voor wat zij precies doen. Van ‘Groeibarrières doorbreken’ tot ‘Solide totaalaanpak’of ‘Buiten de bubbel komen’. Joost: “Hierdoor werd ons verhaal sterk, scherper en herkenbaar.”
Team GrowProud dec. '25
Groeimotor voor de Maakindustrie
In alles moest duidelijk zijn waar GrowProud voor staat, wat ze doen en wat ze te bieden hebben. Zowel naar klanten als naar partners. Om een bruikbaar verhaal te creëren – door complexiteit terug te brengen naar een kernachtige boodschap en iets in een paar woorden of zinnen uit te leggen zodat het werkt in de praktijk – nam ik geregeld zelf de regie. Zoals onder andere bij de ontwikkeling van de nieuwe website.
Alfred: “Bart zorgde door gedreven aansturing van zowel webdesign als fotografie voor samenhang in het verhaal, de teksten én de kenmerkende beeldtaal.” Hoe duidelijker GrowProud werd, hoe sterker ze in de markt stond. Met ook steeds meer nieuwe partners die zich aansloten. Alfred: “Ook hier zag je de kracht van Bart: hij had met iedereen een gesprek en verwoordde daarna de propositie van diegene zo dat ze altijd verrast waren: ‘Zo scherp had ik het zelf nog niet eens bedacht!’ Dat is heel knap.”
“Het fijne van Bart is dat hij zelfstartend is. Hij gaat gewoon aan de slag en hij levert.”
Van niets iets maken
Om een bedrijf sterk in de markt te zetten, is een scherpe positionering nodig. Eentje die klopt, begrijpelijk is en waar alles op aangesloten kan worden. Heel gaaf dat ik dat bij GrowProud van A tot Z mocht doen. Als een echte ‘zelfstarter’ zoals Joost het verwoordde. En met succes volgens beiden: “Bart kan vanuit bijna niets iets maken. Hij heeft een uitdagende stijl en blijft puzzelen om de echte waarde van een bedrijf te achterhalen en scherper te maken. Daarin gaat hij net zolang door tot het goed is. Tot het voor de klant het allerbeste is.”
Tip van GrowProud:
“Met Bart haal je geen ‘losse marketeer’ in huis, maar een partner die echt in je organisatie duikt. Hij vraagt door, stelt dingen ter discussie en maakt het verhaal zo scherp dat je het zelf ook beter gaat vertellen. Juist in organisaties waar al veel staat, maar het als geheel nog niet klopt, voegt Bart echt veel waarde toe.”
